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偽智能沒落 廚電智能化任重道遠
發布時間:2020-06-10 09:00:10
近年家電圈中最火的兩個字必定是“智能”,消費者一直幻想著電影里那些智能化的生活方式。從早期的智能家居手機遠程遙控家電,到現在能辨知我們的使用習慣。智能家居領域未來走向如何,仍然需要市場來驗證。近日走訪廣州家電賣場,觀察消費者對智能家電的接受程度各有不同。對于智能電視,為用戶打造生態圈,提供多元化的節目資訊,智能掃地機器人幫忙規劃清潔路線,智能洗衣機能根據衣服多少,進行自動投放功能都成為媒體報道的亮點??墒亲叩劫u場,這些亮點卻黯然失色。

偽智能家電的沒落

早期的偽智能家電產品,主要依靠加入wifi模塊的方式進行。小編走訪廣州市內的賣場,可以看到推銷員依然向顧客主推這種通過手機APP操控的智能產品??梢赃h程提前半小時將空調、熱水器以及新風系統打開,調試到合適的溫度等等。這些功能華而不實,就像是給消費者增多一個-遙控器罷了。但有了智能兩字的“加持”,較同類型產品的售價要高出不少,這也給部分商家以可乘之機,將產品重點放到了外觀設計以及功能噱頭上,然后打出“智能”的概念以高價出售給消費者。

同時,小編還發現賣場顧客的年齡層,也是造成賣場智能產品預冷的原因之一。目前智能家電的主要消費群體偏年輕化,年齡在20—40歲左右。這個年齡段的人群喜歡接觸新鮮事物,接受能力強,且習慣于手機操作。40—60歲之間的中老年消費者對智能家電接受度不高,普遍認為操作起來過于麻煩。他們購買產品更偏向于實用性,不需要過多的功能,簡單易用性能好就能滿足要求。

盡管市場上智能家電的風頭正勁,但是,關于智能家電的界定并沒有明確的行業標準。智能家電在賣場遇尷尬總是多樣的,接下來我們將從不同產品線進行分析智能家電為何預冷。

廚電智能化任重道遠

一位線下家電賣場的工作人員表示,對于廚電類產品,消費者在選購時并不會主動問及其智能功能。即使是主動向其推薦智能廚電,也很難勾起他們的興趣。“油煙機要觸摸屏有什么用,炒菜的時候肯定一手油啊!”經常做飯的關先生如是說道。

據中怡康統計,2016年國內黑色家電零售額為1552億元,同比下降6.6%;白色家電零售額為3052億元,同比微增4.3%;廚衛電器則以13.5%的同比增速領跑家電行業。你看,廚電市場火爆著呢,那為何能夠帶來更好體驗的智能廚電反而鮮有問津?其實問題還是在于,這些智能廚電是不是真的能“帶來更好的體驗”。說白了就是,到底好不好用。然而很遺憾,就像上面那個帶觸摸屏的油煙機一樣,很多智能廚電并不好用,甚至比傳統的電器還要難用。

客觀上看,沒有廠商會主動生產不好用的產品,因為不好用就意味著不好賣,不好賣就意味著不賺錢。然而事實上,在很多看得見和看不見的手的影響下,現實總是無法如想象那般美好。

首先,在廚電領域,智能化的玩家基本都是傳統電器廠商。它們雖然在產品設計上有著豐富的經驗,但對于智能的理解普遍都不夠深入。所以你能看到這么多加上聯網功能,配上觸摸屏和安卓系統,甚至號稱可以邊做菜邊看電視的廚電產品。

但是試問一句,在做菜的時候,你真的有時間去看這塊屏幕嗎?回答顯而易見,若是烹飪需要長時間等待的菜品,完全可以在等待的時候離開廚房去做其他事情。與其在油煙機或者冰箱上裝一塊屏幕,倒不如一個簡單的定時提醒功能來得實在。

該如何解決線下賣場遇冷的窘境?

其實線下賣場也有火爆的時候,大家還記得前兩年黃金假期國人的各種爆買現象嗎?例如當時國人把日本的馬桶蓋都搶光了,起初大家不了解還以為是很便宜,其實不然,這些瘋搶的馬桶蓋售價也在2000元左右,但其優勢就是具有抗菌、可沖洗和座圈瞬間加熱等功能,而且可以匹配所有馬桶使用。尤其可見,消費者真正關注的還是在于產品自身的功能,所以,掃地機要想扭轉線下賣場的“冬季”,筆者認為還是需要回歸到產品自身的性能上。只有真正滿足到消費者使用需求,才會獲得更多的購買率。

廠商要想線下賣場回暖,必須經過一段艱苦的轉型期,充分發揮線下的體驗優勢,順應新時期消費需求的O2O模式,主打品牌、體驗、物流、售前售后服務等招牌,吸引大量的消費者前來。并且與線上促銷活動類似,線下賣場也可以多進行一些掃地機促銷活動,吸引消費者的關注。

白電產品注重實用性

對于冰箱、空調、洗衣機這類白色家電來說,實用性是消費者尤為重視的,冰箱內部設計是否夠合理、洗衣機能不能洗干凈衣服、有沒有烘干功能、空調制冷是否夠快等問題是如今的消費者在選購白電產品時需要重點考慮的,這些都涉及到產品的實用性,至于產品是否真的智能,是否有很多花哨的智能化功能,這些都不會是最終選購的主導因素。線下賣場的導購員也表示前來線下賣場進行產品咨詢的,很少會問到白電產品的智能功能,都是在產品介紹過程中,帶出智能功能的介紹才有可能引起消費者的關注。

電商沖擊線下賣場、年輕人對智能家電更感興趣

年輕用戶會更關注智能化產品,他們也會是智能產品的主力消費群體,而如今明顯是電商飛速發展的年代,年輕用戶更熱衷于網購,去線下賣場選購白電產品的年輕人相對就要更少了。而年輕人往往對智能功能會有更深的理解,智能家電要打動年輕人去線下賣場體驗選購,就需要拿出真正亮眼的設計和真正的創新力才行。智能化白電產品還沒真正打動消費者

手機互聯、洗衣機自動投放、冰箱帶大尺寸觸控屏幕、空調具備體感功能,這些是如今白電產品中常見的智能化功能,而不少消費者對于這類功能都不大感興趣。

首先是這類智能化功能與產品本身的功能具備重疊性,譬如手機互聯,你可以在手機端進行操作,而事實上通過操控面板或者遙控器甚至可以更快地完成操作,很多人就不愿意掏出手機再連接機器進行操作了。

其次是智能化功能沒有帶來真正的體驗升級,譬如在冰箱面板上加入帶有智能操作系統的觸控屏幕,這些功能的確給產品帶來了新鮮的體驗,但是讓你在冰箱的觸控屏幕上購物、看食譜等,都不會是特別方便的體驗,大部分人如果真要對照食譜,要么先在手機上看,要么就立一臺iPad對著看,比對著冰箱上的一塊屏幕要來得強。因此,智能化功能要帶來真正的體驗升級才會讓大家主動去使用。

綜合來說,智能化白電產品雖然不少,但是真正能靠智能化功能打動消費者的產品卻不多,這在實體賣場中更是能提現出來,很多人來賣場了解得最多的還是白電產品本身的功能、樣式、價錢等,智能化功能還沒有足夠吸引人的亮點。

全文總結:盡管智能家電在發展過程中遇到重重阻力,但市場仍然對其表現出巨大信心。智能家電可以提升科技含量,使技術更加精確和穩定,降低生產的成本,對于消費者而言,只要成本低,價格是大眾可接受范圍,都能加快消費者接受與認可。
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